Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie

Autor: Al Ries, Laura Ries

Tłumaczenie: Jarosław Dobrzański
ISBN: 83-7361-828-7
Tytuł oryginału: The Origin of Brands: Discover the Natural Laws of Product Innovation and Business Survival
Format: B5, Stron: 240
Przykładowy rozdział
Oprawa: twarda
Data wydania: 2005-05-17

Cena książki: 44.90 zł
Zamów książkę »



Dlaczego niektóre marki rozpoznają wszyscy, a inne znikają z rynku po kilku miesiącach?

• Zauważ podobieństwa pomiędzy ewolucją organizmów i ewolucją marek
• Znajdź szansę na wykreowanie nowej marki
• Wprowadź nowy produkt na rynek

Na światowych rynkach pojawiły się już miliony przeróżnych produktów oraz marek, którymi zostały one opatrzone. O niektórych z tych marek już dawno zapomniano, inne natomiast rozpoznawane są niemal na całym świecie. Dlaczego? Co powoduje, że jedne produkty znane są wszędzie, a inne znikają z rynku bez śladu. Klucz do sukcesu stanowi znajomość sztuki budowania marki, zwanej często brandingiem. Umiejętne stworzenie wizerunku produktu, znalezienie dla niego odpowiedniego segmentu na rynku i wykreowanie marki to trudne zadanie, ale jego prawidłowa realizacja gwarantuje sukces producenta.

W książce "Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjnych produktów i przetrwania w biznesie" autorzy przedstawiają swoją teorię ewolucji marek porównując ją z teorią ewolucji organizmów żywych. Opierając się na teorii Darwina mówiącej, że nowe gatunki powstają na drodze dywergencji w obrębie gatunków istniejących, autorzy tworzą zarys skutecznej strategii tworzenia i wprowadzania na rynek skutecznej marki. Pokazują historię znanych marek wyjaśniając jednocześnie przyczyny ich sukcesu. Opisują sposoby zdobycia silnej pozycji na rynku i utrzymania jej pomimo zmian zachodzących w gospodarce.

• Strategia dzielenia i podbijania rynku
• Różnica pomiędzy stopniową przemianą a dywergencją
• Produkty uniwersalne
• Marki z branży nowoczesnych technologii i innych branż
• Zasady przetrwania na rynku
• Tworzenie kategorii dla produktów
• Wprowadzenie marki na rynek

Poznaj nową, uderzająco skuteczną strategię tworzenia innowacyjnych produktów i kreowania silnej marki.

Zamów książkę »